设计和执行品牌战略课件(PPT 30页)

品牌战略
品牌战略或品牌体系
品牌体系的角色
品牌-产品矩阵
重要的定义
品牌战略的广度
品牌战略的深度
福特品牌组合
设计品牌组合
品牌在品牌组合中的角色
品牌架构
品牌架构树:日本丰田汽车
品牌架构层级
公司品牌资产
家族品牌
单个品牌
修饰品牌
公司形象维度
品牌架构决策
决定层次数目
决定每一层次的品牌认知水平和品牌联想类型
决定从产品的不同层次如何与品牌发生关系
决定如何在产品之间与品牌发生关系
品牌体系设计原则
公司品牌活动
利用公益营销创建品牌资产
公益营销的优势
绿色营销
危机营销的准则
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