某乳业福建市场开拓期品牌传播方案(PPT 61页)

主要任务
消费者分析：
恒康福建市场主推产品
主要竞争品牌分析
福建本土竞争品牌
长富乳业
恒康广告诉求及主推品类
伊利广告诉求及主推品类
蒙牛广告诉求及主推品类
光明广告诉求及主推品类
在福建该采取怎样的传播策略？
我们如何来思考
第一部分：品牌策略
品牌策略分析
福建区域市场品牌策略
牛奶发展特点、趋势
第二部分：传播策略
传播策略分析
福建市场传播策略
第三部分：推广手段
一、媒介投放
（一）电视广告投放
（二）报纸媒体投放
软文内容规划
（三）广播媒体投放
二、户外广告投放
（一）公交车亭广告
（二）公交车体
（三）市区户外看板
三、公关推广
小报搭桥引路
执行考虑
对学生进行公关
四、促销活动
五、终端配合
六、其它建议
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