品牌定位培训教材(PPT 47页)

什么是品牌定位？
品牌定位的功能与原则
品牌定位的过程
品牌定位策略
第二讲 品牌定位
产 品 定 位
品 牌 定 位
【案例】
品牌定位的功能
【案例】王老吉现象
星 巴 克 咖 啡
品 牌 定 位 的 原 则
消费者(Customer)
竞争者(Competitor)
企业自身(Corporation)
品牌定位图
功能利益定位
依云矿泉水
情感利益定位
水 星 家 纺
罗 莱 家 纺
恒 源 祥 家 纺
睡 眠 污 染
首席定位
世界最大的保龄球馆
类别定位
七喜“无咖啡因”战役
比附定位
消费群体定位
劳 斯 莱 斯 的 定 位
质量/价格定位
情景定位
文化定位
重 新 定 位
2、当理想产品和企业定位不一致时？
摩 托 罗 拉 的 “变 脸”
农夫山泉的对消费者理想产品的颠覆
奥克斯——空调业中的坏孩子
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