金龙鱼新电视广告创意策略(ppt 35页)

第一部分、金龙鱼生意增长的来源
第二部分、广告主要针对哪一群消费者？
第三部分、行销目的
第四部分、广告扮演的角色
第五部分、竞争分析
第六部分、主要竞争品牌的诉求分析
第七部分、竞争分析的启示
第八部分、品牌的核心三角关系
第九部分、品牌广告的诉求方向
第十部分、目标消费者
第十一部分、广告前消费者怎么想 ？
第十二部分、广告后希望消费者怎么想 ？

 

金龙鱼是唯一强势的全国性领导品牌,  占有小包装油30%的市场份额
竞争对手主要是一些全国性或地区性的调和油品牌
全国性 — 红灯、骆驼唛、福临门等
地区性 — 如上海的海狮、北京的火鸟等
非调和油的竞争品牌虽然也会与金龙鱼争夺进入包装油市场的消费者，但嘉里已在各地发展相应的地区品牌，从而保证在非调和油市场的份额也占据优势地位

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