品牌资产管理教材(PPT 77页)

第一节  品牌资产
课堂知识小百科凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）
同时,上述四个步骤又依赖于构建品牌的六个维度
 其中,显著性对应品牌标识,绩效和形象对应品牌内涵。
评判和感觉对应品牌反应,共鸣对应品牌关系。上述结构可以用下图表示:
品牌知名度的测量
3、品牌美誉度
4、品牌忠诚
品牌忠诚度的资产价值
品牌忠诚度的测量
5、品牌联想
第二节 品牌评估体系
三、品牌评估的意义
第三节  品牌资产评估
② 重置成本—— 着重于考虑品牌再开发成本与各项损耗价值之差的方法。
2、市场因素和客户因素的组合
第四  品牌创新
一、品牌老化的表现与原因
二、品牌创新方法
(二)品牌创新方法
在日趋下降的行业中做出决策
复习思考题
案例：海尔成就源自品牌创新
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