某汽车品牌提升及整合传播案(PPT 107页)

【战局洞察篇】
【战况解读篇】
【品牌战况解读思路】
【品牌目标解读】
【中华尊驰品牌整合分析】
【中华骏捷品牌整合分析】
【中华骏捷FRV品牌整合分析】
【中华酷宝品牌整合分析】
【T动力分析】
因此，我们的建议：
1、做大中华品牌，带动旗下产品，形成均衡发展态势。
2、以中华作为品牌策源地和根据地，向上有力支撑华晨企业品牌，
向下带动产品品牌，实现中华品牌力的延伸效应。
【战策确立篇】
【华晨整体品牌策略架构】
【华晨整体品牌提升导向分析】
【华晨企业品牌策略】
【中华品牌营销攻略】
【中华旗下产品品牌规划】
【新金杯战略】
【传播策略及核心信息梳理】
金杯海狮传播策略——两面作战，双向提升
阁瑞斯MPV传播策略——全效商务车，丰田阁瑞斯
金杯品牌传播策略——海狮市场、口碑两种积淀+丰田阁瑞斯品牌、形象双重价值
品质超越信赖
【金杯海狮传播主题】
创新演绎品质
【阁瑞斯传播主题导出】
【金杯品牌传播主题导出】
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