浅谈中国汽车工业的品牌竞争力(DOC 47页)

企业核心竞争力的强弱决定着企业的生存与发展，而在产品同质化
的今天，品牌竞争力包含了企业在资源、能力、技术、管理、营销、人
力资源等方面的综合优势，是形成并实现企业可持续增长的动力源泉，
是企业核心竞争力的外在表现。
对大多数现代企业来说，品牌竞争力的强弱是由顾客对企业所生产
的产品或服务的体验所决定的。因此，企业建立、维护、提升品牌的最

..............................