水饺品牌分级研究(doc 18页)
水饺品牌分级研究(doc 18页)内容简介
一、告诉你一个真实的速冻水饺
1、速冻食品的行业背景:
2、行业竞争特点:
3、主要竞争对手描述:
4、企业资源SWOT分析:
二、品牌竞合时期的孤胆英雄
1、 饺子大王的创业神话
2、思念的竞争境界:
3、 品牌突围
4C策略下的思念水饺新形象
三、互动营销的4C策略
四、彩色&企业管理时代:思念的高端之路这样走
1、 消费变革:
2、 目标消费者描述:
3、传播策略:
五、超越竞争:大年水饺的贴近营销
1、 三级市场的空间
2、消费的瓶颈是价格
3、锁定目标,贴近营销。
所谓的品牌分级是指,在品牌发展过程中,为适应产品不同的消费人群而实行的差异化策略,即同一品牌的两个层面:精品化取向和大众化取向。品牌分级的目的是增加品牌的适应力,能够更加有效的细分市场,增强品牌的抵抗风险能力,实现利润的最大化。
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