创建品牌的10大步骤讲义(ppt 72页)
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创建品牌的10大步骤讲义目录：
一、形成企业长远发展目标及可操作的价值观(文化)确认长期的基本策略
二、了解产业环境确认自己的强弱点决定“核心”生意
三、完整的企业识别形成维护管理系统
四、确认品牌与消费者的关系
五、品牌策略/品牌识别
六、品牌责任归属组织运作
七、360°整合行销传播计划及执行
八、直接接触消费者持续记录建立活的客户资料库不断养成品牌忠诚度
九、建立评估系统追踪品牌资产
十、投资品牌持续一致,不轻易改变
建立品牌的10大步骤内容提要：
强势品牌的好处:
售价较高，获利较高
高获利容许更大的产品发展 ＝主导地位
更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善、低价、战术促销、通路私有品牌
消费者比较宽大为怀
占有率比较稳定
通路的杠杆效应
产品线延伸
……
多少员工知道企业的长远目标?
How many employees are fully aware of the corporate goals?
企业的价值观(文化或行为准则)是什麽? 多少人讲得出来？做得出来？
What is our culture (or the behavior norm of the company)?
主管单位知道我们的企图吗?
Does the government know what we are trying to do?
……
多品牌或是单一品牌策略？
Multi Brand / Single Brand Strategy
是Mega Brand或是Niche Brand？
Mega Brand / Niche Brand
是母体品牌或是副品牌？
Mother Brand / Sub-brand
是企业品牌或是产品品牌?
Corporate Brand / Product Brand
品牌识别系统是否完整？
Brand Identity / Packaging
是否有品牌识别规范手册来维护？
Brand Identity / Standard Handbook
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