彪马品牌再造研究报告讲义(ppt 33页)

彪马品牌再造研究报告讲义目录：
一、旧彪马所面临的问题
二、解决之道
三、总结

 

彪马品牌再造分析报告内容提要：
重塑品牌形象
策略一，重新定位——“酷”
缩小目标消费群，定位于流行时尚的追逐者，年轻一族
彪马产品卖点瞄准——”酷”
策略二，保证彪马的品牌出镜率
将彪马品牌巧妙地安插在电影或电视节目中这样的广告形式，让喜欢跟风的孩子们熟悉这个品牌 ，进而成为彪马的消费者乃至忠诚消费者。
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怀旧古铜系列
特点：整个系列以红、黑为主要色彩，欧洲服装的设计概念加上三角形的图案，以及特别预料的运用，是彪马运动服装与时尚风格的完美组合。
健美系列+纯运动系列
特点：粉红+黑色相结合的健美服装配合同系列休闲外套，剪裁贴身，尽显女性身材美不对称系列 特点：大胆采用V字不对称拼色图案的设计，整个系列服装种类齐全，从秋季长袖T恤到冬季棉服，适合不同季节穿着
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深层次分析彪马这一系列的品牌再造工程，可以发现，不管是开专卖店、体育营销，还是倡导设计，都是沿用了欧洲香奈儿、万宝龙等奢侈品的方法来经营彪马，从而令彪马成为运动用品中的顶级品牌。

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