品牌延伸促进企业利润增长(doc 7页)

品牌延伸促进企业利润增长目录：
一、案例背景：
二、品牌解析：

 

品牌延伸促进企业利润增长内容摘要：
“品牌是消费者如何感受一个产品”，联合利华董事长迈克尔佩里说。作为一种产品
它首先满足的是消费者的基本的功能需求，然后与消费者不断接触，再满足心理的需求，让消费者认可，成为品牌。一般经过顾客认知的四个不同阶段，在这几个阶段，产品可被称为“商品”、“名字”、“品牌”、最后到“名牌”。
产品体现了品牌的内在价值，成为品牌的载体也造就了品牌可以脱离产品进行延伸和拓展。品牌能否达到有效延伸，取决于企业想要塑造的品牌核心价值能否满足消费者心理，得到消费者认可。那么品牌能够为企业和消费者创造价值吗？

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