精信的品牌管理(ppt 16页)
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精信的品牌管理(ppt 16页)内容简介
宽度:水平坐标研究共性
“消费者潮流”研究
深度:垂直坐标研究特性
“消费者细分”研究
建立高利润品牌的上策,是赢得满意顾客的正面口碑;
赢得满意顾客的上策,是建立与产品和服务一样强大的顾客关系;
建立强大顾客关系的上策,是敏锐和智慧的运用顾客信息;
收集和运用顾客信息的上策,是与顾客建立互惠的对话机制;
两种客户:
潜在客户
指表达出购买意愿并有购买途径的人群。
现有客户
已经购买了或者过去曾经购买过您的产品的人群
………………
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