点金公司金融品牌重塑(ppt 43页)

点金公司金融品牌重塑目录：
一、重塑背景
二、传递新型的银企关系
三、进化的策略方向
四、重塑的基本内容
五、行销组合
六、宣传推广
七、市场评估
八、行销执行及市场反应
九、各目标市场的特色营销介绍

 

点金公司金融品牌重塑内容提要：
  一个品牌，如何在面临市场环境变化的情况下，积极进取，主动求变，以适应未来趋势的顾客需求。
  招商银行点金理财基于这种信念下，因您而变，始终走在市场前面，为顾客提供超越平凡的品牌体验。
１、名称：
  “点金公司理财”，新的品牌服务已经超越了“公司理财”的狭窄范畴，并且结合国际金融的惯例，我们将名称重新制订为“点金公司金融”，全面传递业务本质和顾客需求；
２、定位：
  原来的点金定位于“用智慧为企业创造有价值的服务”，这个定位放在2002年有它的突破性价值，然而很显然已经不适应2006年的今天的企业最大潜在需求，因此我们重新制订了其“公司成长和发展的长期伙伴”的定位；
３、品牌主张的口号式表达
  原来的点金用“智慧创造价值”来传递它的品牌主张，并用它来跟顾客达成第一线的沟通。由于定位的改变，口号也随之调整为“善用金融，进步有道”，引导顾客对金融的认识和行动。

..............................