康佳的品牌定义与核心沟通概念(ppt 47页)
康佳的品牌定义与核心沟通概念(ppt 47页)内容简介
康佳的品牌定义与核心沟通概念目录:
1、彩电市场环境
2、消费者是如何购买彩电的
3、康佳的品牌定义
4、康佳的核心沟通概念
康佳的品牌定义与核心沟通概念内容提要:
侯选名牌代表了什么?
消费者认知的侯选名牌:
长虹、康佳、TCL、创维、海尔
它们的共性:
品质可靠、功能齐全、售后服务足、口碑好、有一定市场基础
各因素的同质化程度高:“各个牌子都差不多。”
产品/营销因素:
在同质化程度高的情况下,消费者认知中某品牌某项因素的些微差别会推动最终的购买决策
例如:“几台电视放在一起,觉得它是清晰一点的。”
口碑和价格因素的影响尤其明显
促销、店头布置等也起到一定的即时推动作用
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