品牌定位与命名培训教材(PPT 65页)

品牌从一个合适的名字开始
产品简介
今天分享的内容
带走你搬得动的石头！
产品与品牌
消费品品牌
形成品牌的原料
形成品牌的原料 (续)
品牌形成过程
周华健或张学友为什么是"品牌" ?
何为定位？
为何定位？
几种定位策略
产品定位
定位的描述
P&G的定位方式
如何找出定位？
品牌定位VS.产品定位
品牌定位与产品定位的关系
成功的品牌定位
定位的价值
耐克的一个错误
从耐克吸取的教训
定位的评估
定位小结
定位描述练习
帕萨特的由来
品牌名称扮演的角色
品牌命名策略
品牌命名的方式
命名过程中考虑的三个问题
品牌命名的检测
“莎凡”的诞生
“莎凡”的诞生（续）
品牌命名小结
“尹云从”不是一个好名字
请描述对尹云从这个品牌的定位
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