产业竞争分析与策略管理(ppt 50页)

产业竞争分析与策略管理内容提要：
产业分析的内容：
明确的产业定义,范围,市场区隔
产业上下游关联图(鱼骨图)或产业价值链(供应链)之分析
产业的现况
例如主要竞争者者,市占率,产业结构等等,最好有数据或是某某专家论述
产业内的情况,产业竞争优势的来源 etc.
产业竞争状况：
整个产业的产值成长或萎缩
市场需求状况-未来是成长或是萎缩
市场的供给状况：
整个产业的产值成长或萎缩
市场需求状况-未来是成长或是萎缩
市场的供给状况
策略管理程序：
     1.情势分析的概念性模型
PESTE, STEEP分析
SWOT分析…
     2.商品／服务／活动组合分析
     3.目标制定、市场选择与策略定位
     4.策略的评估
     5.策略的执行
     6.策略的衡量与控制
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