某内衣市场概况与品牌定位及命名(ppt 51页)

某内衣市场概况与品牌定位及命名目录：
一、国内服装市场概况
二、国内内衣市场概况
三、品牌策略
四、目标市场定位
五、目标市场描述
六、推广策略
七、品牌定位
八、品牌基因
九、品牌联想
十、品牌定位二
十一、品牌基因二
十二、品牌联想二
十三、命名
十四、参考资料

 

某内衣市场概况与品牌定位及命名内容简介：
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
IBC(Integrated Branding Communication):
是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，对一个品牌进行完整规划与设计的系统工程，其囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势。主要包括品牌规划(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌创意(Brand Creative)、品牌传播(Brand Communication)四个方面。
Brand Plan界定品牌的内核DNA：品牌定位、基因、联想、命名、标志、核心广告语、形象代言人等。Brand Strategy是一个品牌从静态的案头设计成为市场中领导品牌的关键。强调市场策略、竞争策略、广告策略等。Brand Creative则将品牌规划和品牌策略用可感知的视觉、听觉元素等综合手段向消费者做最有效也是最直接的表达。Brand Communication则利用大众媒介、整合手段以最经济、最节省的方法达到传播目的。

 

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