红桃K品牌形象提升2004年推广建议(ppt 71页)

案前语
首先，对红桃K集团给予金长城国际广告本次提案机会，就红桃K的品牌建设以及市场推广进行交流沟通，表示感谢。
鉴于准备时间有限，双方沟通有待进一步深入，因此本案更多是我们单方面的看法与思路，可能存在与企业思路和实际情况相脱节的地方，敬请贵方给予宝贵指点。
双方的共识
红桃K品牌面临的挑战
消费者需求的进一步细分化、保健化，而品牌没有及时进行针对性的调整与适应，导致品牌和产品呈现老化；
由于宣传内容、手段与形式的创新滞后于市场发展，品牌在城市市场显得低端化。
再加上竞争对手的冲击与蚕食，品牌的销售表现呈现疲软，面临淡出一二级市场的危险。
竞争的激烈导致营销成本的上涨，营销工具的效力下降，导致市场推广工作陷入两难境地。
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