雅嘉品牌整合策略研究报告(ppt 51页)

雅嘉品牌整合策略研究报告目录：
一、品牌诊断
二、品牌整合的意义
三、如何逐步建立品牌资产
四、雅嘉的品牌建设工程
五、IMC整合行销企划

 

雅嘉品牌整合策略研究报告内容提要：
雅嘉现今面临的市场难题：
几乎不存在对品牌价值的准确定位，品牌核心价值不清晰、缺乏个性、品牌气质趋于雷同。
在战略上缺乏定力，虽大量的广告投入能促进产品销售，但积累下来，品牌资产、整体价值感与品牌威望并没有得到提升。
对广告依赖过高，没有用品牌核心价值统帅企业的一切营销活动，导致品牌建设成本极高。
面对市场竞争压力与内外环境，轻率地使用一些有短期效果而会伤害品牌核心价值的战术。
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雅嘉的品牌目标：
“雅嘉”是一个顶级的、了解并关心顾客利益和需求、可接近的品牌。
它通过在同级别中最优质的产品和创立真正天然的拥有体验，立志于领导化妆品市场。
雅嘉集团要成为第一个真正贯彻和实现“天然护肤”理念的化妆品企业，为中国消费者带来最天然感受。
……

雅嘉的品牌写真：
“雅嘉的承诺是还给我天然的天性 - 给我的皮肤，也给我自己。”
一个让我能保持最佳的个人承诺。
当我的脸因清洗而干燥时，它承诺给我补充滋养。
当本应属于我的柔软肌肤片刻不见时，它承诺找还给我。
当我有时不得不暂时遗忘时，它承诺会提醒我。
当我的皮肤需要保护和营养时，它承诺给我重新滋润。
它是一个简单而无私的承诺，唤起我对天然的渴求。

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