电通的××集团年度市场战略企划方案(ppt 120页)

分析：通过对市场环境的分析（品牌、消费者）→
国内家电市场进入稳定竞争的阶段→两大竞争
趋势
家电消费趋势（生活形态、心理、预购趋向）
海尔的品牌策略：品牌战略的基本方针、
海尔SWOT分析、
新阶段营销策略的选择、
三个阶段的目标
2002年SP主题：2002年的市场、
整合解决方案
如何做？——活动：18-24家电创意大赛
    25-39
    40岁以上
    ——家居集成的推广
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