跨文化的市场营销(PDF 395)

自1 9 7 0年以来，国际贸易以前所未有的速度快速增
长：1 9 7 0年贸易额为3 1 4亿美元，1 9 9 5年则为5 0 0 0亿美
元；按实际可比价格计算增长了3倍(亦即每年增长5 % )。
9 0年代的年平均增长率为11 %。国际贸易总额超过了全
球G N P总和的2 5 %，专家们估计在下一个十年中这个比
率还会持续上升。很多欧洲国家的总贸易额(出口加进
口)超过其G D P的7 0 %。而美国由于地理上比较隔离、
国内资源能自给等原因，它的这个比率一直相对较小。
但是D R I / M c G r a w - H i l l公司预测美国的出口(制成品和服
务)到1 9 9 8年将会超过1 0 0 0亿美元。1 9 9 5年全球外国直
接投资( F D I )总额达3 2 5亿美元，比1 9 9 4年增长4 6 %，其
中美国占9 5亿美元。国际贸易的增长不仅是持续的，而
且还呈加速趋势。国与国之间相互合作也呈指数增长。
一个企业如果不走全球的发展道路，那它要么是外国企
业购并，要么被卖给国外企业或沦为外国企业的美国子
公司。现在，即使在美国这个持有狭益区域观念的最后
堡垒中，连小企业都意识到它们仅有三种选择：全球化、
退出经营领域或是破产。由此可见，国际营销是现代企
业的生存之路。
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