影视广告类创作实训教材(PPT 181页)

影视广告的语言
关于影视广告创意
影视广告创意“金规要约”
广告大师的观点
广告创意策略
本章构架
第一节广告创意概述
一、概念
二、特征
第二节广告创意基本理论
一、USP
二、品牌形象论
三、定位论
葡萄的故事
四、CI论（CorporationIdentity）
五、品牌个性论（BrandCharacter）
六、ROI论
第三节广告诉求分析
一、感性诉求
二、理性诉求
三、情理结合诉求
电视广告脚本写作
一、电视广告的视听语言
二、视听语言元素的最小单位
三、景别
五、分镜头脚本
电视广告分镜头脚本写作格式
作业
电视广告脚本
一、电视广告脚本
二、电视广告文学脚本的写作
2、电视广告文学脚本的写作要求：
三、电视广告分镜头脚本的写作
南方黑芝麻糊广告策划分析
(二)广告拍摄工作台本
安踏电视广告分镜头脚本
四、电视广告故事版
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