营销战略选择培训课件(PPT 42页)

案例导引 — 左撇子工具公司
目标市场营销的三个步骤：
一、市场细分
案例：从伊利的产品线看市场细分
注  意：
（二）市场细分的标准
人口细分：
互动空间－－
案例
二、目标市场选择
（一）目标市场的含义
三、市场定位
（一）市场定位的含义
定位为什么？
马的启示
一些成功的市场定位：
案例：企业在纯净水市场的定位
（二）市场定位的前提－－企业营销方式差异化
台湾雨伞的重新定位
答案提示－－
案例2： “大众甲壳虫”：小就是好（避强定位）
案例3： 朵维女性手机（避强定位）
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