广告个案分析(PPT 87页)

主要内容
第一章 平面广告案例及分析
第一节 平面广告概述
第二节 平面广告经典案例
一、感性塑造经典：“希望工程”大眼睛篇名：我要上学
作者：摄影记者解海龙客户：中国青少年发展基金会
广告案例评析：
1、从传播效果角度分析——直观的独特传播效果
2、从广告手法角度分析——贴切的感性元素
3、从社会影响角度分析——经典的影响力再一次延续
二、味道好极了：雀巢咖啡
篇名：味道好极了代理：麦肯光明广告有限公司
客户：雀巢公司
一维空间的醇香
三、李奥·贝纳的“变性手术”赋予万宝路新生命
早期万宝路香烟广告
改造后的万宝路香烟广告
四、大众甲壳虫汽车广告
第二章 影视广告案例及分析
第一节 影视广告概述
第二节 影视广告经典案例
优秀广告片的二个构成要素
一、内容要素
二、形式要素
（一）视觉要素
优美构图欣赏——构图技巧
三、优秀服装广告欣赏
（二）听觉要素
三、优秀服装广告欣赏

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