广告理论与实务之广告概述(PPT 43页)

主要内容
第一章广告概述
一、广告的概念
二、广告的特征                                            
三、广告的分类
（一）按广告的具体内容分类
（二）按广告主分类
（三）按广告的接受者分类
（五）按广告的空间范畴分类
（六）按广告的媒介物分类
（七）按传播媒介的性质分类
（八）按广告的时间分类
（九）按广告性质分类
五、广告活动的要素
六、广告活动的参与者
广告公司
广告活动的参与者
案例分析
从可口可乐看现代广告的基本问题

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