网络营销基础(PPT 114页)

主要内容
中国网民规模和普及率增长迅速
如何学？
参考教材
网络营销学习网址
考勤规则
课堂要求
第一章网络营销概述
教学重点和难点
§1.1网络营销的产生和发展
一、网络营销的产生和发展
律师事件的推论
网络营销的诞生
（二）中国网络营销发展历程
中国网络营销传奇阶段
我国进入网络营销时代的标志性事件
中国网络营销萌芽阶段
2000年前对网络营销发生影响的其他事件
中国网络营销应用发展阶段
目前中国网络营销的主要问题
二、网络营销的产生原因
§1.2网络营销的定义及优势
一网络营销的定义
网络营销的定义
二、网络营销的优势
Dell公司的网上直销模式
三、网络营销的内容
§1.3网络营销的市场环境
网络营销的宏观环境
网络营销的微观环境
§1.4网络营销的研究框架
正确认识网络营销
§1.5网络营销与传统营销
网络营销与传统营销的相同点
网络营销与传统营销的区别
网络营销的优势
网络营销的劣势
1、渠道冲击
2、价格策略
3、产品或服务
4、广告
5、营销方式
三、Web2.0对现代营销的冲击
§1.6网络营销的理论基础
关系营销的原则
关系营销的形态
数据库营销特点
五、整合营销理论

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