设计营销组合策略(PPT 91页)

主要内容
项目五 设计营销组合策略
设计营销组合策略
产品策略
一、产品组合概述
一、产品组合概述
（一）产品整体概念
1. 核心产品
2. 形式产品
3. 期望产品
4. 附加产品
4. 附加产品
5. 潜在产品
课堂研讨
（二）产品分类
（二）产品分类
（三）产品组合策略
案例：P&G公司的产品组合
案例：宝洁公司的产品组合
某企业产品组合表
3.产品组合策略的类型
二、新产品概念
三、品牌策略
1. 品牌要素
2.品牌功能
苹果蝉联BrandZ全球最具价值品牌
2012中国500最具价值品牌
3．品牌作用
（二）品牌策略
1．品牌设计策略
2．品牌保护策略
3．品牌有无策略
4．品牌使用者策略
5．品牌统分策略
6．品牌延伸策略
四、包装策略
（一）包装的概念
（二）包装策略的种类
价格策略
（一）成本
（二）市场需求状况
（三）市场竞争状况
（四）企业营销目标
六、定价方法
（一）成本导向定价法
（二）需求导向定价法
1.感受价值定价法
2.需求差异定价法
（三）竞争导向定价法
七、定价策略
（一）新产品定价策略
（二）地区定价策略
（三）心理定价策略
（四）折扣定价策略
八、分销渠道
九、中间商
十、促销
（一）人员推销
（二）广告
（三）营业推广
（四）公共关系

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