企业广告观念误区分析及广告效果构成(DOC 38页)

主要内容
第1讲   企业广告观念误区分析及广告效果构成
【本讲重点】
企业广告观念的常见误区及分析
企业广告的思维主线
广告效果的构成因素
广告效果的评价要素
广告的社会效果
广告效果的特性
广告效果的管理
第2讲   企业广告效果的管理
【本讲重点】
广告效果的管理原则和管理过程各阶段
广告效果事先预测的内外部因素
广告效果事先预测思维系统的构成关系
广告效果事先预测的方法
广告效果的过程控制
广告效果的阶段评价

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