营销策划案的撰写(PPT 71页)

主要内容
营销策划案的撰写
一、营销策划的基本认识
对策划的理解
策划的分类
营销策划的特点：
二、营销策划书
营销策划案的格式
1、策划目的
二、营销环境分析的内容
波特的竞争力模型分析（五力模型）
行业环境因素（波特竞争力模型）
三、SWOT分析的内容
SWOT分析需要注意的事项
内部环境优势与劣势分析
目标市场定位（STP战略）
市场细分标准
营销组合策略之4Ps
产品的整体概念
营销组合策略之价格
营销组合策略之分销
分销渠道级数
营销组合策略之促销

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