上汽网销团队的推广与营销策略(PPT 56页)

主要内容
第一部分 优势营销策略 消费者凭什么要买荣威或名爵
品牌印象测试
【印象】日产新轩逸和标致408
1、奔驰、宝马、沃尔沃的USP
2、荣威与名爵的卖点与USP（讨论）
3、如何找到产品的卖点和USP
续3、卖点绝对不是你想像出来的
4、找到荣威和名爵的卖点和USP，是网销与推广的基础
续4、找到荣威和名爵的卖点，是网销与推广的基础
5、两家法则--荣威和名爵要分别成就哪两个细分市场
6、小结：实现与成就网络销售的基础
第二部分 全网推广战术适合上汽6人网销团队与250个经销商的全网营销布局
一、全网销售的全局观
1、建立全网销售的全局观
2、全网销售分类与子类列表
3、汽车网站/频道流量比较（3个月）
二、荣威与名爵在推广上存在的不足
二、荣威与名爵在推广上存在的不足（续）
三、全网推广实施计划
1、社区论坛
2、博客推广
3、微博矩阵
4、视频播客
5、四大推广的关键在哪里
第三部分 主题策划思路
推广不是贴产品说明书推广效果依靠主题策划
一、卖点推广
续一、卖点推广
2、软文宣传
3、新店开业
4、新车上市
5、汽车测评
6、试乘试驾
7、商业联盟
8、自驾车游
9、车俱乐部
10、促销活动
11、客户服务
12、公关活动
13、社区巡展
14、汽车展览
15、团购
16、文化营销
第四部分 三大汽车网站应对之策
如何做好社区论坛推广

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