奥美名人广告原则(PPT 33页)

主要内容
名人推荐
全球现状
优势
劣势
主要成功因素
如何选择名人
认知度
相关性
美誉度
差异性
名人的使用（中国）
一般品类
一般健康品类
补脑产品类
发现
欧德明星的选择
角色定位
指导原则
定位
关于名人的关键点
竞争形象
评估

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