电视台体育频道现状与发展研究(PDF 33页)

内容摘要
1前言
1．1选题依据与研究意义
随着信息时代的到来，媒体受众在信息供求市场上呈现出系统化、专业化、
个人化的消费趋势。这种趋势，对媒体经营管理提出了新的要求。换句话说，媒
体运营要想获得成功，就必须对受众进行分类并加以区别对待。这一切意味着媒
体正逐步迈向“分众时代”、“小众时代”。显然，在“分众时代"的背景下，电
视频道专业化便成为国际电视媒体业发展的重要走向或必由之路。中国电视媒体
已经开始进入了以频道为经营管理单位的时代。体育具有独特的专业性和娱乐
性，体育频道自然也应该是电视台实行频道专业化的重点。我国体育电视界自
1995年由中央电视台首家开设体育频道以来，鼎盛时期曾经有40多家电视台开
设了专门的体育频道，这一数字比西欧和美国体育电视频道的总和还多。此外，
国内没有开设体育频道的省级电视台或是开设了文体频道，或是开设了其他有体
育栏目的频道。近年来，随着我国经济、体育、文化事业的飞速发展，体育与媒
体结合越来越紧密，尤其表现在体育与电视双向推动、彼此影响方面。电视媒体
的介入加速了体育产业的进程，促使体育从单纯的竞技和娱乐产业的边缘成长为
一种潜力无穷的主体性产业。
2007年8月24日，主题为“与奥运共赢”的2007体育电视国际论坛在北
京隆重召开。国家广电总局副局长罔进指出，北京奥运会将给中国和世界体育电
视以及其他媒体带来巨大的发展机遇。央视体育频道改版为奥运频道，且中央一
套、二套、七套、及一个高清晰频道和两个付费频道都会对奥运会进行大量报道。
对于北京奥运会的电视报导，或许所有电视媒体都雄心勃勃，期望通过北京奥运
会的报导，吸引更多的电视观众以提高收视率，拉到更多的广告以赚到更多钞票。
然而，事实可能并非如此。北京奥运会的电视报导，恐怕主要是中央电视台的机
会，其他省市电视台的体育频道似乎能做的就是购买转播中央电视台的节目。换
个角度来说，由于各种原因，北京奥运会的电视报导，可能只是促使中央电视台
体育频道加速体育资源垄断的绝好机会，对于省市电视台体育频道的机会可能并
没有期望的那么多。不仅如此，随着其他媒介的不断发展和壮大，加之互联网的
出现和普及，电视体育传媒正面临着前所未有的竞争。省市电视台体育频道应该
如何生存和发展，己成为摆在各省市电视台面前的重大问题。
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