冰淇淋营销策划书(DOC 46页)

目录
第一章 项目概述 4
1.1雀巢公司简介 4
1.2雀巢冰淇淋产品介绍 5
1.3策划目标 5
第二章 市场分析 6
2.1外部环境分析（PEST） 6
2.2内部环境分析（SWTO） 10
2.3 竞争框架分析 11
第三章 企业战略STP 13
3.1市场细分战略 13
3.2目标市场战略 14
3.3市场定位战略 14
第四章 营销策略 20
4.1产品策略 20
4.2价格策略 23
4.3渠道策略 25
4.4促销策略 26
第五章 企业文化  38
5.1什么是企业文化？ 38
5.2人——我们最有价值的财富 39
5.3雀巢的性格 40
第六章 具体活动方案.43
6.1微博推广促销43
6.2校园推广活动44

 

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