媒介选择组合(PPT 51页)

主要内容
应该使用什么媒体及为什么?
媒体选择的考虑
媒体选择
媒介消费习惯 - 女性 25-39 月收入 2500+
媒体覆盖面 -  北京
喜欢观看的电视节目 - 北京
频道选择
媒体选择的理由支持
媒体选择的考虑-例子
例：环境分析--中国的媒介环境
中国媒介的变化
主要媒体覆盖率
电视覆盖层面
中央电视台
省级卫星台/省台
地方台
有线台
媒体选择其他习惯做法
电视
报纸
广播
户外
媒介组合的目的
确定媒介组合策略
媒体组合
配合广告活动的媒介组合
媒体组合考虑-例子
作业

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