广播广告文案写作(ppt 28页)

主要内容
1、广播广告文案的结构
2、广播广告文案的写作要求
3、广播广告文案的文体形式

 

 

内容摘要
一、广播广告文案的含义及特点
（一）广播广告文案的含义
 广播广告是以广播工具为传播媒介、以语言和音响作为诉求符号、诉诸受众的听觉系统的广告形式。广播广告由广告词、音乐、音响三个要素构成。
（二）广播广告文案特点
1、通俗2、简洁生动
3、营造情景
4、开头精彩
5、多用设问反
二、广播广告文案的结构
（一）广播广告文案的格式
1、标题
2、正文
3、口号
4、附文

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