市场营销环境(ppt 90页)

主要内容
引例
学习目标
主要内容
本章小结
思考练习

 

 

第三章 市场营销环境
引导案例: 可口可乐公司对环境变化高度机敏
本章学习目标：
第一节 市场营销环境的含义
营销环境的含义
第二节 市场营销环境的构成因素
未来人口变化趋势
经济成长阶段特征比较
举例
台湾婚纱和房产市场
世界五大宗教
引导案例：戴尔的直销神话不是谁都能复制的！
二、市场营销的微观环境
企业内部环境
（三）营销中介组织
★竞争对手影响需求的四种竞争类型
百事可乐的对策
名人效应
第三节 经营者对市场环境影响的对策
SWOT分析表
科尔尼SWOT 分析

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