国际市场营销概述(ppt 85页)

主要内容
第一章国际市场营销概述
第一节市场概述
1.1市场
案例：荒岛赤脚族的故事
3.市场大小的衡量
1.2 市场营销及国际市场营销
菲利普·科特勒的定义
4.交换、交易
5.市场营销者
营销小故事：把梳子卖给和尚
案例启示
营销理念导论：课堂讨论一
营销新理念：引导市场
引导市场套路的应用：3个案例分析
二、国际市场营销
1.3国际营销与国际贸易的异同P5
1.4国际营销的几个阶段P9
案例
1.5市场营销观念和国际营销观念
市场营销观念
国际营销观念P4
（一）国内市场延伸观念
（二）国别市场观念
（三）全球营销观念
1.6国际营销组合及任务
国际市场营销的任务

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