公共关系策划(ppt 70页)

主要内容
公共关系策划的基本要素
公共关系策划的创意技法
公共关系策划文案

 

 

策划面面观：
延伸小故事：狗熊来了，你怎么办？
策划专业观：
4 公共关系策划
延伸小故事：老鼠和猫
4.1 公共关系策划的基本要素
4.1.1 确立目标
延伸观点：
4.1.2 认定公众
2.1.2认定公众
案例：1999“惠普之道”青岛管理论坛
4.1.3 提炼主题
4.1.3提炼主题
2.1.4 设计项目
老字号，新辉煌 ——“全聚德”的135周年店庆活动
案例：农夫山泉的“2008阳光工程”
我们的策划：
4.1.5选择时空
4.1.5选择时机
华帝“金牌的呼唤”奥运公关活动
北京长城饭店的国际声誉之始
4.1.5 选择时机
4.1.6 媒体整合
《失恋33天》之营销传播
4.1.7 经费预算
4.1.8人员分配
4.2 公共关系策划的创意技法
4.2.1 蓄势
独创新意的开业典礼
4.2.2 用势
4.2.3 借势
夏普空气净化器爱心暖上海
4.2.4造势
案例：小木偶快餐厅 对抗 肯德基
2.2.5 用奇
千瓶啤酒搭成“金字塔”
开业三天，高价迎宾
4.2.6 求变
4.3 公共关系策划方案的构成
公共关系策划方案的基本格式
期末个人作业（以下八题，任选其一）

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