企业如何评估媒介计划(ppt 33页)

主要内容
1.1  观点与差异
1.2  原因
2.  需要有效的沟通
2.1  沟通的内容
2.1  几个重要的媒介术语
2.2.1  如何评价一个媒介计划
2.2.2   如何评价一个媒介计划
2.3.1  策略的正确性
案利一：风湿药
案例二：某洗发水
案例三：某牙膏
2.3.2  计划的效率性
结合案例
2.3.3  计划的可行性
案例一：Motorola388手机报纸广告
案例二：安神补脑液夜间广告投放
案例三：脑白金睡眠版广告的投放
2.3.4  可能的陷阱或误区
可能的陷阱
可能的误区
2.4  如何看事后效果评估
策略实施和指标实现
竞争力评估
平衡性评估
结构合理化评估
购买的效率评估
3.  企业自行操作媒介应注意的问题
可能的问题（一）
可能的问题（二）
问题的解决
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