空调整合营销传播策略(ppt 56页)

主要内容
品牌行销传播规划思路
一、策略分析
（一）市场简析
行业发展趋势
竞争形势
竞争范畴
（二）竞争对手分析
竞争对手
榜样A：依莱克斯
榜样B：乐华
对手：澳柯玛、格兰仕、奥克斯
竞争定位设定
（三）消费形态
消费购买习惯
现有消费群[二、三级城市]
目标消费群定位
目标消费群研究
（四）自身分析
SWOT分析
问题&解决之道
二、年度品牌行销目标
竞争目标设定
营销目标
传播目标
品牌愿景
三、年度品牌行销传播策略
（一）品牌行销策略建议
市场战略建议
建议理由
产品战略建议
（二）品牌定位策略
[品牌精髓]  推演
品牌个性的定位（情感）
品牌写真
（三）品牌主张
品牌主张推演
我们需要的品牌主张
四、年度整合传播及推广建议
（一）广告推广策略
品牌传播模式
品牌推广分期模式
媒体的传播层次
（二）公关促销策略
年度促销原则
促销形式选择
销售现场建议
公关软文策略
齐心协力，做到最好预祝合作愉快

 

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