营销组合与产品策略(ppt 30页)

主要内容
第九讲  营销组合与产品策略
营销策略组合
从“4P”到“4C”
产品整体观念
产品整体概念 （五层次论）
产品分类
产品组合
产品组合矩阵
产品组合的关联性
品牌策略
品牌的内涵
品牌竞争力
品牌资产
品牌资产模型  ——  Y&R的BAV
品牌资产模型
品牌类型
品牌资产管理
产品生命周期
产品生命周期曲线
产品生命周期各阶段基本策略
新产品的接受者
新产品开发的主要障碍
新产品的含义
新产品开发的过程
新产品构思
服务产品
服务营销组合（7Ps）

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