中国进口红酒市场分析及调研管理知识报告(PPT 42页)

中国进口红酒市场分析及调研管理知识报告(PPT 42页)目录：

第一部分  红酒市场容量及消费者行为分析
第二部分  南京红酒市场竞争环境分析及突破策略
第三部分  红酒市场营销模式解析

 

中国进口红酒市场分析及调研管理知识报告(PPT 42页)简介：

在南京，最近5年，红酒进口量每年以20%—30%的速度迅速增长。从南京出入境检验检疫局获悉，今年上半年，从南京口岸直接入境的进口红酒有94批，总量约1939吨，来源主要为法国、澳大利亚、意大利、德国、西班牙、智利、美国等。
南京地产进口食品商店——常青藤进口食品店统计也显示，今年以来，南京27家常青藤门店每月进口红酒的销量都有两三百箱，和六七年前相比，这一销量起码翻了三四番。
红酒销量迅速增长，但红酒市场却是乱象频出。探访多家超市、酒庄/专卖店发现，进口红酒不仅品种多，概念也非常乱，很多消费者无所适从。
由于进口红酒的成本信息严重不对称，国内绝大部分消费者对进口红酒缺乏真正了解，更无从得知其成本构成和代理商的定价机制，加上部分消费者对洋品牌盲目推崇，导致进口红酒的利润达到七八倍很普遍。

实地调研访谈我们了解到：
酒庄/专卖店：如荣氏烟酒、九朝酒业、九韵城等低于100元的红酒非常少；200元~400元之间选择最多，以法国、澳洲、智利、南非等不同产地的有几十种之多； 500元以上基本为送礼使用，有礼盒包装，选择也较多；购自用酒一般都选择100元~200元价位；大多数购买者无法分辨好坏，多数听销售人员推荐，法国红酒销量最好。
进口食品店：如常青藤，经营品种200支左右，全市27家门店每月进口红酒的销量都有两三百箱，200元左右的销售占70%。

实地调研访谈我们了解到：
商场：金鹰天地、中央商场进口红酒200支左右，100-200价位的销售占70%，法国红酒占70%，澳大利亚20%，智利、美国、德国、西班牙占10%，是进口红酒的形象展示窗口。
大卖场：是张裕、长城、王朝等国产红酒主战场，以大桥家乐福为例，进口红酒150支左右，以法国和澳大利亚为主，100元左右的进口红酒种类很多，大多数购买者根据价格、对酒包装的感觉进行购买。
超市：苏果华侨广场店近1个月销售数据显示国产红酒共计150支左右，占整个葡萄酒销售的70%，其50元以下产品销售占45.9%。在80支进口葡萄酒方面以赫伯湾、圣美龙、卡斯特销售为主，价位在100-300之间的销量占进口红酒的80%。商超销售传统的促销人员推广、买赠、特价等活动很关键。

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