市场调查抽样设计(ppt 37页)

主要内容
一、抽样调查的定义
相关概念：
二、抽样调查的特点
抽样调查的优缺点及适用条件
第二节 抽样设计程序
抽样设计程序
步骤1：界定调查总体
步骤2：选择资料收集方式
步骤3：获取抽样框
步骤7：评估样本正误
第三节 抽样方法
抽样方法的分类
一、非概率抽样
1、判断抽样 —— 研究者根据主观判断选择符合自己研究目的的样本。 例如：小组座谈会
2、方便抽样——以研究者认为方便的方式进行抽样。例如：街头拦截访问
3、配额抽样——在对总体分组的基础上进行判断抽样和方便抽样。要点：分组——判断/方便抽样
4、推荐抽样 ——在访问的同时进行抽样，要求被访者提供附加回答者的名单步骤：
小结：非 概 率 抽 样
二、概率抽样
1、简单抽样——从调查总体中完全按照随机的原则抽取调查单位。
2、等距抽样 （系统抽样） ——是依据总体中个体的顺序排列，每间隔K个单位就抽取一个单位作为样本。
3、分层抽样——将总体按主要标志分组后，再对各组进行简单抽样和等距抽样。
（1）定比分层——对各层一律使用同一个抽样比例。
（2）异比分层——对各层不按同一抽样比例抽取样本。
4、整群抽样（聚类抽样、集团抽样）——将总体中抽取整群作为样本，再对抽出的整群中的个体进行全面调查。
5、多段抽样——分阶段运用不同的抽样方法逐步进行抽样。
小结： 概 率 抽 样
第四节样本容量的确定
一、样本容量及其影响因素
二、确定样本容量的方法
三、置信区间法
2、用百分比确定样本容量

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