市场调查与市场分析(ppt 183页)

市场调查与市场分析目录：
第一章  导论
第一节 市场营销基础知识
一、美国市场营销协会定义委员会
二、营销观念的演变
三、市场营销管理程序
四、环境分析
五、目标市场选择
六、产品定位
七、营销组合策略
第二节 市场调查与分析概述
一、市场调查的意义
二、市场调查的使用范围
三、市场调查的分类
四、市场调查的基本步骤
五、国内外市场调查状况
第三节 市场调查的流程
一、确定调查问题和提出假设
二、确定调查方案和撰写计划书
三、实施调查和收集数据
四、处理数据和分析数据
第三节 国内外市场调查状况
一、市场调查的产生和发展
二、国外发达国家市场调查业的状况
三、国内市场调查兴趣和现状

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