市场调研方案设计(ppt 34页)

主要内容
第二章 市场调查方案设计
从市场调查想法到调查
市场调查纲要——问题的陈述
如何形成调查纲要？
调查计划——四种因素的平衡
案例
A市图书市场潜力调查方案
调查的组织计划
几种常用的调查方法设计要点
百货商店顾客调研项目的探索调查
案例:自来水钢笔成为时尚的标志
百货商店顾客描述性调查的6W
主要的方法
总结与作业

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