公共关系的历史演变讲义课件(ppt 37页)

主要内容
公共关系问题的提出
公共关系的兴起和发展
公共关系观念的演变

 

 

第二章  公共关系的历史沿革
第一节  公共关系问题的提出
一、便士报和巴纳姆
二、垄断经济与范德比尔特
三、揭丑运动与麦克卢尔
四、杜邦公司和新闻代理人
第二节　公共关系的兴起和发展
一、艾维．李与公共关系的职业化
二、伯内斯与公共关系的科学化
二、伯内斯与公共关系的科学化
三、公共关系的学科化
四、公共关系的国际化
四、公共关系的国际化
五、中国公共关系的兴起和发展
导入期（70年代末到1986年）
普及期（80年代中期到90年代初）
实践期（90年代以后）
第三节 公共关系观念的演变
一、公共关系观念的变迁
私利观念阶段
互利观念阶段
公利观念阶段
二、公共关系新观念
复习思考题：
案例讨论：陈子昂一夜成名

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