从策略到传播(ppt 21页)

[从 策 略 到 创 意]
广告公司创意沟通格式
一、 行销目标
二、 广告目标
三、 目标市场
四、 竞争范畴
五、 定位
六、 消费者承诺
七、 支持点
八、 调性

广告公司创意沟通格式
一、 主张有纪律的创意
二、 商品资料
三、 广告需要解决的难题
四、 确定广告目的
五、 目标对象
六、 主要竞争者
七、 对消费者的承诺
八、 支持点
九、 表现要求

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