促销策略与促销组合(ppt 41页)

促销策略与促销组合目录：
一、促销与促销组合
二、广告策略
三、公共关系策略
四、人员推销策略
五、销售促进策略

 

促销策略与促销组合内容提要：
公共关系策略：
公共关系的定义：公共关系是指这样一些活动：争取对企业有利的宣传报道，帮助企业与有关各界公众建立和保持良好关系，树立和保持良好的企业形象，以及消除和处理对企业不利的谣言、传说和事件
公共关系部门的职能：
与新闻界建立关系：将有新闻价值的信息及时交给媒体
产品宣传推广：开展各种活动以宣传特定产品
公司沟通：内外沟通，增进员工和公众对公司了解或好感
游说：与政府官员打交道，推动有利的或阻止不利的立法或法规
提出建议：就公众问题、公司处境及形象问题向公司提出建议
公共关系工具：
新闻：发现或创造对公司或产品或人员有利的新闻
事件：通过安排一些特殊的事件以吸引公众对公司及产品的注意
公益服务活动：
演说
书面、视听资料（公司识别系统）：

 

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