上海时装公司男装部国庆促销策划报告(doc 22页)

上海时装公司男装部国庆促销策划报告目录：
一、市场分析...........................4
二、促销策划（方案）.......................10
三、附件.............................15

 

上海时装公司男装部国庆促销策划报告内容简介：
（一）市场状况分析
1、上海市服装市场总体特征
（1）市场规模巨大，主渠道百货店的服装销售最为可观
上海市服装市场规模巨大，发展潜力可观。据上海市统计局数据显示，某年上海市销售各类服装1.6亿件，销售规模在250亿元左右。某年全年销售服装1.78亿件，同比增长了10.9%。
某年百货店的服装销售规模达到100亿元左右，服装类商品销售占到其零售总额的46%。巨大的市场规模吸引着来自世界各地的时装品牌，多元的文化使得上海的服装市场魅力十足。
（2）国际元素、时尚元素凸显
国际的、时尚的、多变的元素充斥在上海市服装市场的各个角落，风格各异的服装使得上海市的服装市场丰富多样。各类服装的强势品牌已经逐渐形成，市场地位不断巩固。消费档次的不断提升、高端化水平越来越高正成为上海市服装消费的主要趋势。
（3）女装以绝对优势占据了服装市场的主体地位，各服装品类销售增长迅速
女装的销售额贡献率达到了40.9%以上，男装的销售额贡献率为27.2%，这两类服装市场份额合计接近70%，对整个服装市场的变化影响起到了举足轻重的作用。近两年来，这两类服装销售增速较高，平均增速都在10%以上，其中：某年女装的销售增长率将达到了18.7%，男装的销售增长达到14.8%。

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