袁方-近3年来我国电视媒体的变化扫描(ppt 61页)

袁方-近3年来我国电视媒体的变化扫描内容提要：
1998年以来央视的战略创新：CCTV持续进步的保障
一、战略创新：频道专业化、栏目个性化、节目精品化
二、制度创新：CCTV持续进步的保障
1、“末位淘汰”制作为“栏目个性化、节目精品化”战略的制度保障，
2003年正式启动，18个节目被淘汰，为提高质量注入强劲动力
2、重奖主持人：对观众来说，主持人就是台长，是电视台的脸面。
重奖主持人成为提升央视品牌的重要举措。
3、电视剧联席会议：电视剧实行制播分离，购买和播出由节目部门、广告部、总编室联合决定。同时征求专家、观众意见。
理论创新：观众流理论与创新编排
编排是对节目和广告资源的优化配置
1、根据观众的作息时间和收视心理安排节目
2、重要时段以大众节目实现对观众的最强有力的吸引， “加压”和“卡位”战术。
3、同质性节目（大众性、观众构成的类似）在同一频道内连续编排，最大限度地实现观众在频道内流动：
4、非同质性节目在各频道之间同时段并列，最大限度实现观众在本台频道之间的封闭流动
5、对竞争频道进行对抗性编排
研究观众流的几个技术手段：
1、观众生活时间的研究：起床在家率、开机、收视意愿
2、满意度：收视率的领先指标、判断节目品质和潜力
3、节目资源的使用效率分析：压缩或剔除低效率节目
4、观众重叠率：观众流动，判断前后节目衔接是否合适
5、频道结构分析：横向的卡位和纵向的观众流“加压泵”

 

..............................